الفصل الأول
فهم خوارزمية جوجل وطريقة عملها قبل أن نبدأ في كيف نفعل السيو يجب أن نفهم لماذا يفعل جوجل ما يفعله هدف شركة جوجل الأول والأخير هو تقديم أفضل إجابة ممكنة للمستخدم في أسرع وقت عندما يبحث شخص ما عن "أفضل لابتوب للبرمجة" يريد جوجل أن يعطيه مقالاً شاملاً، سريع التحميل، سهل القراءة، وموثوقاً لذلك السيو الحديث لا يعتمد على "خداع" جوجل وحشو الكلمات بل يعتمد على إرضاء المستخدم خوارزميات جوجل تطورت بشكل مرعب (مثل تحديثات RankBrain و BERT ومؤخراً التحديثات المعتمدة على الذكاء الاصطناعي) هذه الخوارزميات تفهم "نية الباحث" (Search Intent) وليس فقط الكلمات التي يكتبها إذا دخل الزائر موقعك وخرج منه فوراً لأن المحتوى ضعيف أو الموقع بطيء (وهو ما يسمى Bounce Rate) فهذه إشارة قوية لجوجل بأن موقعك سيء وسيتراجع ترتيبك فوراً القاعدة الذهبية الأولى التي يجب أن تحفظها اكتب للبشر أولاً، وللمحركات ثانياً عليك أن تدرك أن جوجل يستخدم "عناكب" (Spiders) تزحف في مليارات الصفحات يومياً هذه العناكب تقرأ الكود الخاص بموقعك، وتحاول فهم محتواه، ثم تقوم بـ "أرشفته" في قاعدة بيانات جوجل الضخمة عندما يبحث شخص ما تقوم خوارزمية جوجل بفرز هذه النتائج المؤرشفة وعرض الأفضل منها دورك في السيو هو تسهيل عمل هذه العناكب وجعل موقعك واضحاً ومفهوماً لها وللمستخدمين على حد سواء.
الفصل الثاني
البحث عن الكلمات المفتاحية (الكنز المفقود) الكلمات المفتاحية (Keywords) هي الجسر الذي يربط بين ما يبحث عنه الناس وما تقدمه أنت في موقعك اختيار الكلمة الخاطئة قد يعني ضياع مجهودك بالكامل، واختيار الكلمة الصحيحة قد يفتح لك أبواب الزيارات البحث عن الكلمات المفتاحية هو حجر الأساس لأي استراتيجية سيو ناجحة هناك أنواع مختلفة من الكلمات المفتاحية التي يجب أن تفهمها جيداً قبل البدء.
أنواع الكلمات المفتاحية وكيف تختارها
. كلمات قصيرة (Short-tail): مثل كلمة "سيارات" هذه الكلمات عليها بحث بالملايين شهرياً لكن المنافسة فيها "مستحيلة" للمواقع الجديدة لا تحاول استهدافها في البداية لأنك ستنافس عمالقة مثل ويكيبيديا والمواقع الإخبارية الكبرى التي تملك سلطة (Authority) عالية جداً التركيز عليها مضيعة للوقت للمواقع الناشئة.
. كلمات متوسطة (Mid-tail): مثل "سيارات مرسيدس" هذه الكلمات أكثر تحديداً قليلاً والمنافسة فيها متوسطة لكنها لا تزال صعبة للمواقع الجديدة كلياً يمكن استهدافها لاحقاً عندما يكبر موقعك وتزداد قوته.
. كلمات طويلة (Long-tail Keywords): مثل "أفضل سيارات عائلية اقتصادية في السعودية". البحث عليها أقل (ربما بضعة آلاف) لكن المنافسة ضعيفة جداً والزائر الذي يبحث عنها هو زائر "محدد" و"جاهز للقراءة أو الشراء" سر النجاح الحقيقي هو استهداف الكلمات الطويلة هذه الكلمات تشكل 70% من عمليات البحث على الويب وهي فرصتك الذهبية لتصدر النتائج بسرعة وبجهد أقل بكثير.
أدوات مجانية للبحث عن الكلمات
لا تحتاج لدفع مئات الدولارات لأدوات مثل Ahrefs أو Semrush في بداياتك يمكنك استخدام أدوات مجانية وقوية جداً ستعطيك نتائج مذهلة:
1. Google Keyword Planner: المصدر الرسمي من جوجل (مخصص للمعلنين لكنه مفيد جداً لمعرفة حجم البحث الشهري التقريبي لأي كلمة).
2. Google Auto-suggest: ابدأ بكتابة الكلمة في بحث جوجل وانظر ماذا يقترح عليك جوجل في القائمة المنسدلة هذه هي الكلمات التي يبحث عنها الناس فعلياً وبكثرة.
3. أداة Ubersuggest (النسخة المجانية): تعطيك أفكاراً رائعة وحجم البحث وصعوبة المنافسة وهي أداة ممتازة للمبتدئين.
4. AnswerThePublic: أداة رائعة تعطيك كل الأسئلة التي يطرحها الناس حول كلمة معينة مما يساعدك في بناء محتوى يجيب على تساؤلاتهم بشكل دقيق.
الفصل الثالث
تحسين السيو الداخلي (On-Page SEO) بعد أن اخترت الكلمة المفتاحية أين تضعها؟ وكيف توزعها؟ هذا ما يسمى بالسيو الداخلي هو كل إجراء تقوم به داخل صفحتك ومقالك لتخبر عناكب جوجل عن محتوى صفحتك بدقة السيو الداخلي هو العامل الذي تملك السيطرة الكاملة عليه لذا يجب أن تتقنه تماماً.
العناصر السبعة الأساسية للسيو الداخلي
. عنوان المقال (Title Tag): هو أهم عنصر على الإطلاق يجب أن يحتوي الكلمة المفتاحية المستهدفة ويفضل أن تكون في بدايته يجب أن يكون العنوان جذاباً للنقر (مثلاً: استخدم أرقاماً، كلمات قوية مثل "دليل شامل"، "أسرار"، "طرق مجربة") العنوان هو أول ما يراه الزائر في نتائج البحث فاجعله لا يقاوم لزيادة نسبة النقر (CTR).
. رابط المقال (URL): اجعله قصيراً، معبراً، وباللغة الإنجليزية، ويحتوي الكلمة المفتاحية مثال (your-site.com/seo-guide) أفضل بمليون مرة من (your-site.com/post-id-1235) أو رابط طويل مليء بالرموز والأرقام العشوائية الروابط النظيفة تساعد جوجل والمستخدم على فهم محتوى الصفحة قبل دخولها وتعطي انطباعاً بالاحترافية.
. العناوين الفرعية (H2, H3, H4): لا تكتب المقال ككتلة نصية واحدة قسم مقالك لعناوين فرعية لتسهيل القراءة على الزائر وعلى جوجل استخدم الوسم H2 للعناوين الرئيسية و H3 للعناوين الفرعية تحتها حاول تضمين كلمات مفتاحية مرتبطة في هذه العناوين فهذا يعطي إشارات قوية لجوجل عن هيكل المقال ومحتواه وأنك تغطي الموضوع من كل جوانبه.
. جودة المحتوى وتوزيعه: وزع الكلمة المفتاحية في المقدمة (أول 100 كلمة)، وفي الخاتمة، وفي وسط المقال بشكل طبيعي النسبة المثالية هي 1% إلى 2% من إجمالي عدد الكلمات لا تقم بحشو الكلمات (Keyword Stuffing) بشكل مبالغ فيه لأن جوجل سيعاقبك بصرامة اكتب بشكل طبيعي ومفيد فالهدف هو القارئ أولاً.
. تحسين الصور (Image SEO): جوجل أعمى لا يرى الصور بل يقرأ "النص البديل" (Alt Text) دائماً وأبداً صف الصورة في خانة الـ Alt Text وضع كلمتك المفتاحية فيها إذا كانت مناسبة أيضاً تأكد من ضغط حجم الصور لتسريع التحميل، واستخدم أسماء ملفات معبرة (مثل seo-guide.jpg بدلاً من IMG_5543.jpg) الصور المحسنة يمكن أن تجلب لك زواراً من "بحث الصور" في جوجل.
. الروابط الداخلية (Internal Links): اربط مقالاتك ببعضها البعض عندما تتحدث عن "تسريع الكمبيوتر" ضع رابطاً لمقالك السابق عن هذا الموضوع هذا يبقي الزائر فترة أطول في موقعك، يقلل معدل الارتداد (Bounce Rate)، ويقوي هيكلية الموقع (Site Structure) مما يساعد العناكب على اكتشاف الصفحات القديمة والجديدة وأرشفتها بسرعة.
. الروابط الخارجية (External Links): لا تخف من وضع روابط لمصادر موثوقة (مثل ويكيبيديا أو مواقع حكومية أو دراسات علمية) هذا يعطي مصداقية لمقالك ويخبر جوجل أنك تقدم معلومات موثقة ومبنية على حقائق وليس مجرد كلام مرسل الروابط الخارجية القوية ترفع من قيمة مقالك.
الفصل الرابع
السيو التقني (Technical SEO) قد يكون محتواك رائعاً لكن موقعك مليء بالأخطاء التقنية التي تمنع جوجل من رؤيته أو أرشفته السيو التقني هو المحرك تحت الغطاء الذي يضمن أن موقعك يعمل بكفاءة وسلاسة إهمال هذا الجانب قد يدمر كل جهودك في المحتوى ويمنعك من التصدر مهما فعلت.
أهم عوامل السيو التقني التي يجب مراعاتها
. سرعة الموقع (Site Speed): هذا عامل ترتيب رسمي ومهم جداً الزائر لا ينتظر أكثر من 3 ثوانٍ ليحمل الموقع استخدم أداة PageSpeed Insights المجانية من جوجل لفحص سرعة موقعك ومعرفة المشاكل قم بضغط الصور (استخدم صيغة WebP الحديثة) قلل عدد الإضافات (Plugins) غير الضرورية التي تثقل الموقع، واستخدم استضافة سريعة وقوية وشبكة توصيل محتوى (CDN) إذا أمكن لتسريع تحميل الملفات.
. التوافق مع الجوال (Mobile Friendliness): أكثر من 70% من الزيارات تأتي الآن من الهواتف الذكية تأكد أن قالب موقعك متجاوب (Responsive) ويعمل بسلاسة تامة على الشاشات الصغيرة جوجل يعتمد الآن نظام "Mobile-First Indexing" أي أنه يقيم نسخة الموبايل من موقعك أولاً قبل نسخة سطح المكتب لذا يجب أن تكون تجربة الموبايل خالية من العيوب.
. ملف Robots.txt و Sitemap: ملف الروبوتس يخبر عناكب جوجل بما يجب أن تقرأه وما يجب أن تتجاهله (مثل صفحات الإدارة)، والسايت ماب (خريطة الموقع XML) هي الفهرس الذي يقدمه موقعك لجوجل ليخبره بجميع صفحاتك ومقالاتك الجديدة تأكد من وجودهما وسلامتهما وتقديمهما في أداة Google Search Console لضمان أرشفة سريعة وصحيحة لكل صفحاتك.
. شهادة الأمان (SSL/HTTPS): المواقع التي لا تبدأ بـ https وتظهر علامة القفل بجوار الرابط تعتبر غير آمنة في نظر جوجل والمتصفحات هذا يؤثر سلباً على الترتيب ويزرع الشك في نفس الزائر مما يجعله يغادر الموقع فوراً تأكد من تفعيل شهادة SSL المجانية أو المدفوعة على استضافتك لحماية بيانات المستخدمين وكسب ثقة جوجل.
. إصلاح الروابط المكسورة (Broken Links): الروابط التي تؤدي لصفحات غير موجودة (خطأ 404) تضر بتجربة المستخدم وبسمعة موقعك عند جوجل استخدم أدوات لفحص موقعك دورياً وإصلاح هذه الروابط أو توجيهها لصفحات أخرى صحيحة.
الفصل الخامس
جودة المحتوى وتجربة المستخدم (E-E-A-T) عبارة "المحتوى هو الملك" (Content is King) قديمة لكنها أصدق من أي وقت مضى جوجل يركز الآن بشكل كبير على مبدأ E-E-A-T (الخبرة، التجربة، السلطة، والموثوقية). هذا يعني أن جوجل يفضل المحتوى المكتوب بواسطة خبراء والذي يقدم قيمة حقيقية ويكون موثوقاً المحتوى الضعيف أو المنسوخ لن يصمد أمام تحديثات جوجل المستمرة.
كيف تكتب محتوى يحبه جوجل
. الطول والشمولية: الدراسات تثبت أن المقالات الطويلة (فوق 1500 أو 2000 كلمة) تتصدر النتائج لأنها تغطي الموضوع بشمولية وتجيب على كل تساؤلات الزائر لا تكتب مقالات سطحية من 300 كلمة وتتوقع المنافسة في مواضيع دسمة حاول أن يكون مقالك هو "المرجع الوحيد" الذي يحتاجه القارئ.
. القيمة الحصرية: لا تكن "ببغاء" يكرر ما قاله الآخرون أضف رأيك الخاص، تجربتك الشخصية، إحصائيات جديدة، دراسة حالة، أو صوراً توضيحية من تصميمك قدم شيئاً لا يوجد في النتائج العشر الأولى لتكون لك بصمة خاصة تميزك عن المنافسين.
. تنسيق المحتوى: الزائر الرقمي ملول جداً لا تكتب كتل نصية ضخمة (Wall of text) استخدم فقرات قصيرة (3-4 أسطر)، استخدم النقاط (Bullets) والقوائم المرقمة، استخدم العريض (Bold) لتظليل المعلومات المهمة اجعل المقال "مريحاً للعين" وسهل المسح (Skimmable) ليتمكن القارئ من إيجاد المعلومة بسرعة.
. تحديث المحتوى: جوجل يحب المحتوى الطازج لا تترك مقالاتك القديمة تموت عد إليها كل فترة، حدث المعلومات، أضف فقرات جديدة، وغير التاريخ هذا يعطي إشارة لجوجل أن موقعك نشط ومواكب للأحداث مما يحافظ على ترتيبك في النتائج لفترة أطول.
الفصل السادس
بناء الروابط الخلفية (Backlinks) الباك لينك هو رابط من موقع آخر يشير إلى موقعك بالنسبة لجوجل هذا يعتبر "تصويتاً بالثقة" لموقعك كلما حصلت على روابط من مواقع قوية وموثوقة وفي نفس مجالك زاد ترتيب موقعك بشكل صاروخي الباك لينك هو العامل الأقوى في السيو الخارجي (Off-Page SEO) ولكنه أيضاً الأصعب في الحصول عليه.
كيف تحصل على باك لينك بطريقة شرعية
احذر من شراء الروابط هذا مخالف لسياسات جوجل وقد يعرض موقعك للحظر النهائي بدلاً من ذلك اتبع الطرق الشرعية (White Hat SEO):
. المحتوى الفيروسي (Viral Content): اكتب محتوى خرافياً ومفيداً جداً يجبر الناس والمدونين الآخرين على مشاركته والإشارة إليه كمرجع في مقالاتهم الإنفوغرافيك والدراسات الأصلية ممتازة لهذا الغرض.
. الجست بوست (Guest Posting): تواصل مع أصحاب المدونات الأخرى في نفس مجالك واعرض عليهم كتابة "مقال ضيف" لديهم بحيث تقدم لهم محتوى مفيداً مجاناً مقابل وضع رابط لموقعك في المقال أو في نبذة الكاتب هذه طريقة ممتازة لبناء علاقات وروابط في نفس الوقت.
. النشر على السوشيال ميديا: انشر مقالاتك في مواقع التواصل الاجتماعي والمنتديات المتخصصة لتزيد من فرص رؤيتها من قبل أصحاب المواقع الآخرين مما قد يدفعهم للإشارة إليك السوشيال سيجنالز (Social Signals) مفيدة أيضاً بشكل غير مباشر.
. تحليل المنافسين: استخدم أدوات السيو لمعرفة من أين يحصل منافسوك على روابطهم وحاول الحصول على روابط من نفس المصادر سواء كانت أدلة مواقع أو مدونات تقبل النشر.
الفصل السابع
أدوات لا غنى عنها لكل صاحب موقع لا يمكنك العمل في الظلام تحتاج لأدوات ترشدك وتوضح لك الطريق وتخبرك بما ينجح وما يفشل إليك الحقيبة الأساسية المجانية التي يجب أن يمتلكها كل مشرف موقع يريد النجاح في السيو:
. Google Search Console: هي عينك التي ترى بها كيف يرى جوجل موقعك تخبرك بالمشاكل التقنية، عدد مرات الظهور، عدد النقرات، والكلمات التي يظهر فيها موقعك في البحث لا غنى عنها لأي موقع ويجب أن تكون أول أداة تقوم بتركيبها.
. Google Analytics: لتعرف من هم زوارك، من أين جاؤوا (بحث، فيسبوك، مباشر)، كم من الوقت قضوا في موقعك، وما هي الصفحات الأكثر زيارة تساعدك في فهم سلوك الجمهور وتحسين المحتوى بناءً على الأرقام.
. إضافة Yoast SEO أو Rank Math: إذا كنت تستخدم ووردبريس فهذه الإضافات لا غنى عنها تساعدك في ضبط السيو الداخلي لكل مقال وتقترح عليك تحسينات في العنوان والوصف والكلمات المفتاحية بسهولة تامة وتتولى الجوانب التقنية مثل السايت ماب.
. Google Trends: لمعرفة المواضيع الرائجة (التريند) في بلدك وفي مجالك لتكتب عنها في الوقت المناسب وتحصل على زيارات ضخمة استغلال التريند بذكاء يمكن أن يرفع موقعك بسرعة الصاروخ.
ليست هناك تعليقات:
إرسال تعليق